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최저타르 담배 "더원 0.5" 출시최저타르 담배 "더원 0.5" 출시 |
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값 2500원 13일부터 시판
KT&G가 국내 담배시장에서는 최초로 개비당 타르 함량 0.5mg(니코틴 0.05mg)짜리 제품을 개발, 지난 13일 전국에 동시 출시했다.
타르 0.5mg 신제품은 2003년 KT&G가 출시한 최초의 타르 1mg 제품이 ‘더원’이라는 점에 착안하여 同種의 패밀리 개념으로 ‘THE ONE 0.5(더원 영점오)’라 명명하였으며, 갑당 소비자가격은 기존 ‘더원’과 동일한 2,500원으로 책정했다.
KT&G가 이번에 신제품으로 타르 0.5mg 제품을 출시하게 된 것은 국내 담배시장 소비자들의 기호가 2000년대 이후 급속도로 순한 제품을 선호하고 추세에서 “더 순한 제품을 만들어 달라”는 소비자들의 요구에 부응한 것
신제품 ‘더원 0.5’의 제품특성을 살펴보면 외형에 있어서는 84mm 레귤러형 궐련에 옥타고날(8각) 타입의 포장을, 필터는 지난 4월 출시하여 빅 히트한 ‘에쎄순’에서 처음 사용한 바 있는 대나무활성숯필터를 각각 채택했다,
담배맛은 타르 0.5mg의 최저타르형 임에도 불구, 기존 1mg 제품 수준의 빨림성과 맛을 구현토록 설계했으며, 향미가 뛰어난 특징을 가지고 있다
제품의 디자인 역시 최저타르 제품의 이미지에 맞게 최대한 단순화하여 ‘THE ONE 0.5’ 로고 밑에 오렌지색의 둥근 반지 심볼을 새겨 넣어 이를 절대반지(THE ONE Ring)라 명명하고
▲브랜드명의 뉘앙스에서 풍기는 둥글다(圓)라는 의미 ▲가장 먼저 출시된 으뜸 품질(元)이라는 의미 ▲유일하게 존재한다는 하나(一)라는 의미 ▲타르함량이 ZERO에 가깝다(零)는 의미 등 다양한 의미를 부여했다.
최초로 등장한 타르 0.5mg/니코틴 0.05mg 제품, ‘더원 0.5’가 어떤 마케팅 성과를 낼지 귀추가 주목된다. /자료제공=KT&G 담양지점
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